У компании есть брендбук, и нужно заказать очередной носитель: баннер, презентацию, стенд, упаковку. Дизайнер — свой или с биржи. Как сделать так, чтобы результат попал в систему, а не «как обычно, всё заново»?
Разбираем три вопроса собственника: что передавать, как проверять и как вообще выбирать исполнителя.
Что передать дизайнеру: комплект из пяти вещей
- Брендбук целиком — не «страницу с логотипом», а весь документ, включая смысловую часть. Дизайнер, понимающий характер бренда, принимает верные решения там, где правила молчат.
- Исходники — логотипы во всех форматах (обязательно векторные), шрифтовые файлы, коды цветов. Одной ссылкой на папку «Бренд».
- Задачу в формате смысла, а не макета. Не «сделай баннер 6×3», а: кто увидит, что должен понять за 3 секунды, что сделать после. Плюс обязательный текст и куда ведёт.
- Примеры уже сделанного в системе — два-три носителя, которые вы считаете эталоном. Так дизайнер видит планку.
- Контакт хранителя бренда — кому задавать вопросы, а не «решать самому».
Это письмо собирается один раз как шаблон — и дальше каждая задача ставится за пять минут.
Как проверить работу: чек-лист приёмки
Вы не обязаны разбираться в дизайне, чтобы принять макет. Проверяйте по списку — всё проверяемо без вкусовщины:
- Логотип — из файлов, не перерисован; охранное поле чистое; версия (цветная/моно/инверсия) соответствует фону.
- Цвета — точные коды из брендбука, не «похожий синий». Проверяется пипеткой за минуту.
- Шрифты — фирменные, из папки. Частый грех подрядчиков: «заменил на похожий, у меня не было».
- Иерархия — главное сообщение читается первым и с расстояния/за секунды. Прищурьтесь: что видно? Это и увидит клиент.
- Тон текста — по словарю бренда: наши маркеры на месте, стоп-слов нет.
- Смысл — макет отвечает на задачу из брифа: тот, кто увидит, поймёт то, что нужно, и узнает, что сделать.
Не бьётся хотя бы пункт — возвращаете с конкретной ссылкой на страницу брендбука. Это не «вкусовые правки», это несоответствие ТЗ.
Как выбрать исполнителя: три вопроса до старта
Ещё до цены задайте кандидату три вопроса:
- «Вот наш брендбук — что скажете?» Хороший исполнитель полистает и задаст вопросы про смыслы и носители. Плохой скажет «ок» не открывая — или сразу предложит «переделать логотип, он устарел».
- «Покажите работы в чужих фирменных стилях». Вам нужен не художник со своим почерком, а профессионал, умеющий работать в системе. Это разные навыки: сильное портфолио «своих» стилей не гарантирует дисциплины в чужом.
- «Что сделаете, если правило брендбука мешает задаче?» Правильный ответ: «спрошу у вас/хранителя». Неправильный: «сделаю красиво, я же дизайнер».
Красные флаги — те же, что при заказе логотипа: обещание десяти вариантов завтра, ноль вопросов о бизнесе, «я так вижу» вместо аргументов.
Частая ошибка: заказывать «брендбук» без смысловой части
Если брендбука ещё нет и вы выбираете, у кого его делать, — сравнивайте состав, а не цену. Документ из «логотип + цвета» — это гайдлайн; он не объяснит исполнителям, почему бренд такой, и не защитит от вкусовых войн. Чем отличаются логобук, гайдлайн и брендбук — разобрали отдельно. В студии Шанкара брендбук всегда начинается со смысловой части — именно она делает все последующие заказы у любых подрядчиков предсказуемыми.
Частые вопросы
Дизайнер говорит, что брендбук его «ограничивает». Это плохо?
Это нормально — брендбук и должен ограничивать. Система работает за счёт повторяемости. Простор для творчества — внутри правил: композиция, идея, фото.
Можно ли работать с разными дизайнерами одновременно?
С хорошим брендбуком — да, в этом его сила: три разных исполнителя дадут материалы одной системы. Без брендбука три исполнителя = три разных бренда.
Что делать, если макет «по правилам», но не нравится?
Разделить: «не по системе» (возврат с пунктом чек-листа) и «не нравится лично» (вопрос вкуса — обсуждайте композицию и идею, не трогая систему). Это разделение экономит отношения и деньги.
Меня зовут Шанкар Шиллер. С 2014 года в дизайне и брендинге. Студия Шанкара делает брендбуки, с которыми компания может работать с любыми подрядчиками — и получать единую систему, а не лотерею. Telegram: @shankarabrand.