Распаковка сделана, платформа собрана, брендбук на руках. Дальше у собственника один вопрос: «в какой последовательности всё это включать?» Вот сводный маршрут на три месяца — с сылками на подробные инструкции по каждому шагу. Сохраните как чек-лист.
Дни 1–30: язык и витрина
Задача месяца — чтобы компания зазвучала по-новому везде, где это можно сделать быстро и бесплатно.
- Неделя 1. Сверка и своя речь. Перечитать документы на свежую голову, обкатать позиционирование вслух — как использовать распаковку.
- Неделя 1–2. Команда. Презентация бренда от первого лица: история, смыслы, «до/после», первый общий шаг. Письмо-конспект и файлы — всем.
- Неделя 2. Цифровая витрина одним днём. Аватарки, шапки, описания профилей, подписи почты, шаблоны документов — чек-лист по соцсетям.
- Неделя 2–3. Язык сайта. Заголовок первого экрана, дескриптор, раздел «о нас» — новые формулировки без ожидания редизайна.
- Неделя 3–4. Продажи. Речевые модули: самопрезентация, ответы на «чем отличаетесь» и «дорого». Первые ролевые прогоны.
- Параллельно. Назначены хранитель бренда и руководитель внедрения. Зафиксирована панель метрик «до».
Дни 31–60: материалы, ближние к деньгам
Задача месяца — перевести на новую систему всё, что участвует в сделках.
- КП и презентация компании — первая страница отвечает «почему мы», внутри кейсы и доказательства.
- Шаблоны: письма, договоры титульно, коммерческие документы — по брендбуку, чтобы исчезла самодеятельность.
- Сайт — глубокое обновление: структура от болей клиента (знания о ЦА — в тексты), кейсы, отзывы.
- Процесс отзывов включён: система сбора — вопрос после каждой сделки, ссылка на Карты.
- Ценности → ритуалы: разборы на планёрках, онбординг новичков.
Дни 61–90: наружу и вглубь
Задача месяца — рассказать рынку и закрепить привычки.
- Анонс рынку, если был ребрендинг: история, порядок, переходная связка.
- Контент-система: рубрики из платформы, ритм публикаций, личная трансляция собственника.
- Физические носители: вывеска, полиграфия, упаковка — по приоритету и бюджету.
- Выступления: конструкция рассказа о компании — на ближайшее отраслевое событие.
- Первый замер: панель метрик против точки «до», разбор трудностей, корректировка плана.
Три правила на весь маршрут
- Порядок важнее скорости. Язык → продажи → сайт → остальное. Перестановка = переделки.
- Одна задача в неделю — уже отличный темп. За 90 дней это 12+ закрытых точек контакта.
- Ничего не «пробуем» — всё повторяем. Узнаваемость строится дисциплиной, а не креативом. Дошли до конца — маршрут переходит в режим поддержки и измерения.
Частые вопросы
Что делать, если к 90-му дню половина не сделана?
Ничего страшного — держите порядок, а не дедлайны. Главные 20% эффекта дают первые два блока: язык и продажи. Остальное догоняет.
Можно ли параллелить блоки?
Внутри месяца — да, между месяцами — осторожно: материалы продаж без обкатанного языка придётся переписывать.
Кто должен держать этот план?
Один человек — руководитель внедрения (кто это может быть). План без владельца — список желаний.
Меня зовут Шанкар Шиллер. С 2014 года в брендинге. По этому маршруту студия Шанкара сопровождает клиентов после разработки — от первой недели до замера в конце квартала. Telegram: @shankarabrand.